Du contenu non robotique svp
Ou comment éviter de se faire manger par le contenu mainstream
Temps de lecture : 3 minutes
À la loupe
Au mois de mars, j’ai eu la chance d’échanger avec Priscille, fondatrice des Sirènes, une super marque de maillots de bain écoresponsables pour les femmes de la vraie vie (aka, avec des morphologies variées, contrairement à ce que l’industrie de la mode continue d’essayer de nous faire croire).
On a parlé stratégies éditoriale et SEO. Les Sirènes, c’est une jeune marque 100 % digitale : le référencement naturel joue donc un rôle hyper important dans leur développement. Aujourd’hui, leur stratégie SEO repose beaucoup sur leur blog avec une ligne édito orientée bien-être, amour de soi (et maillots de bain, évidemment).
J’ai demandé à Priscille quel sujet je devrais aborder dans ma newsletter afin d’aider les marques engagées comme la sienne. Sa réponse : comment rester différenciant·e dans un contexte où l’IA transforme la création de contenu SEO ? Une question qui, j’en suis sûre, préoccupe de nombreuses marques à l’heure actuelle.
Voici les pistes auxquelles j’ai réfléchi pour éviter de se faire manger par du contenu mainstream, tel Pacman avalant ses Pac-gommes :
1/ Déjà, ne pas confier l’intégralité de votre contenu à l’IA
S’en remettre entièrement à l’IA pour pour créer votre contenu, c’est prendre le risque de produire des textes aussi fades qu’une assiette d’épinards à la cantine.
Si l’IA est un super outil pour mettre au propre des prises de notes, trouver des idées de reformulations, ou creuser un sujet, il faut ensuite faire le tri et utiliser son esprit critique pour ne garder que les bonnes idées.
MAIS, si votre objectif est de vous différencier avec une vraie identité éditoriale, il va falloir miser sur un brin de créativité humaine pour sortir des sentiers battus. Car je trouve que là où l’IA pêche, c’est quand il s’agit de générer des textes originaux (👋 humour douteux, clichés et mauvaise poésie).
2/ Mixer mot-clé SEO + angle de marque
Car oui, il est possible d’écrire plein de contenus différents à partir d’un même mot-clé SEO pour se différencier.
Exemple avec le mot-clé « laver maillot de bain » (super opportunité de mot-clé au passage, si jamais des marques de maillots de bain veulent me le piquer – recherché 210 fois par mois, il est très peu concurrentiel) :
Une marque écoresponsable et engagée avec une cible sensible à l’impact environnemental pourrait l’aborder avec cet angle : « Comment laver son maillot de bain sans polluer ? »
Une marque plus fun et accessible avec une cible jeunes/ados opterait plutôt pour : « Est-ce qu’on peut laver son maillot de bain en machine ? »
Tandis qu’une marque orientée sport avec une cible adepte de natation intensive pourrait choisir un titre du style : « Comment laver son maillot de bain après la natation ? »
3/ Ne pas tout faire rentrer dans une logique SEO
En parallèle de votre contenu SEO, vous pouvez publier des articles purement éditoriaux pour renforcer votre image de marque.
C’est notamment la stratégie des Sirènes, qui mêle articles SEO et contenus édito, comme celui-ci sur les coulisses de leur campagne Ulule.
4/ Adapter le style d’écriture à sa marque
Votre ton peut devenir un vrai levier de différenciation. Bannissez les mots trop galvaudés au profit d’un vocabulaire qui vous ressemble. Jouez avec les codes de votre secteur : des comparaisons, de l’humour, un lexique de marque, etc.
Là aussi, la marque Les Sirènes donne un bon exemple de style d’écriture bien à elle. Notamment sur sa page d’accueil avec un manifeste présenté en vers poétiques, qui souligne l’inclusivité, la liberté et une notion d’appartenance (avec le « nous ») :
« Nous sommes celles qui osent leur beauté naturelle
Nous sommes celles qui dansent dans un ballet d’écume
Nous sommes celles qui savent qu’elles sont bien plus fantastiques qu’un mythe
NOUS SOMMES LES SIRÈNES »
5/ Injecter du vécu
Ajoutez des anecdotes, des témoignages, des coulisses à vos articles – bref, racontez vos expériences pour humaniser vos contenus.
Dans mon carnet
Ça va faire officiellement 6 mois que j’ai la joie d’accompagner la superbe marque de sous-vêtements écoresponsables yvo et moi sur sa stratégie de blogging SEO.
Après 8 articles publiés, les efforts commencent à porter leurs fruits et c’est toujours génial de constater ça (données du mois de février) :
80 % des articles en première page de Google.
20 % du trafic organique total en provenance du blog.
4 articles de blog placés dans le top 10 des pages les plus visitées du site.
Dans les marges
Côté inspiration SEO et édito ce mois-ci, il se trouve que j’ai rédigé le site web d’un restaurant situé à Montpellier, et que ses fondateur·rices aiment bien le style de Big Mamma. Je m’en suis donc inspirée pour écrire les textes de leur site.
Par exemple, de cette page écrite sur un ton original et décalé – un délicieux mélange entre élégance et langage familier, qui met l’eau à la bouche !
Sur ma table de chevet
Les Vivants, d’Ambre Chalumeau, éditions Stock
J’adore les premiers romans et les histoires de passage à l’âge adulte : Les Vivants avait donc tout pour me plaire. J’ai beaucoup aimé le style frais et décalé d’Ambre Chalumeau. Pour le pitch, ça raconte l’histoire de 2 jeunes femmes dont le meilleur ami tombe dans le coma à cause d’une maladie rare. Je ne vous en dis pas plus...
Le mot de la fin
Si vous ne me connaissez pas encore, je suis Claire, consultante SEO et rédactrice web. J’aide les marques engagées, joyeuses et créatives à attirer plus de clients avec une stratégie SEO durable.
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À bientôt,
Claire